一、交际娱乐类产品
抖音短视频
抖音短视频于 2016 年 9 月正式上线，最初它被外界质疑与 musial.ly 类似，因为两者在功能、使用界面等方面较为相似，都是以年轻人为主打造的短视频创作分享音乐平台。不过，抖音并未受此过多影响，前期经心打磨产品，在 2017 年春节抓住机会鼎力大举推广，乐成打入短视频行业。
今后，抖音不断发展升级。2018 年，抖音进行全面改造，例如设置时间提示功能，当用户使用超过 90 分钟后，平台会推送提醒注意时间管理的笔墨；还推出了广告接单星图平台，在品牌与达人之间搭建桥梁并从中获取分成等收益。2020 年，火山小视频与抖音短视频整合升级为抖音火山版。到了 2021 年，抖音短视频再次与央视春晚告竣合作，成为联欢晚会独家红包互动合作品牌方，同年海外版抖音在国外也大放异彩。2022 年，抖音与中国唱片公司告竣战略合作，并推出电脑版客户端。2023 年更是开启全面爆发模式，即便受到疫情影响，依然展现出强劲的发展态势。
抖音短视频的核心功能非常丰富。它具备强大的视频编辑工具，提供了各种各样的滤镜、特效、配景音乐、贴纸、字幕等，用户可以根据本身的创意和视频内容，轻松选择合适的元素，大幅度提升视频的视觉效果和意见意义性，而且使用简朴，无论是专业视频制作者，照旧普通用户，都能借助这些工具制作出高质量的短视频，极大地降低了视频制作的门槛，吸引了更多人参与到短视频创作中来。
其智能保举算法也是乐成的关键因素之一，该算法会基于用户的观看行为、爱好标签、互动记录等数据进行深度学习和分析，精准地向用户推送符合个生齿味的短视频内容，这不但能极大提升用户的观看体验，减少无聊和重复内容的出现，还能增长用户的使用时长和粘性，同时也为内容创作者提供了更多的曝光机会，让优质内容更容易被发现和传播。
在交际互动方面，抖音不但是短视频平台，更是交际互动平台，用户可以通过点赞、批评、分享等方式与其他用户互动，在批评区表达看法、参与讨论、交流心得，还能通过点赞和分享功能将喜欢的视频保举给好友，扩大视频影响力，由此形成一个庞大的交际网络，使用户既是内容的斲丧者，也是内容的传播者和互动者。
此外，抖音的直播功能深受接待，用户能够通过直播与观众及时互动，分享生存中的出色瞬间或者专业知识；电商功能也发展得如火如荼，用户可以在视频中插入商品链接，实现短视频内容与商品贩卖的无缝对接，这种创新的营销模式，为商家开发了新的贩卖渠道，也给用户带来了便捷的购物体验。
从商业模式来看，抖音的红利途径多种多样。广告收入是其最主要的商业模式之一，通过在短视频中插入品牌广告、电商广告、游戏广告等不同类型的广告，向广告商收费，借助精准的推送算法和丰富的广告资源，为企业提供高效的广告投放服务，与各大品牌、广告主精密合作，实现广告收益的最大化。电商业务也是重要构成部分，搭建起电商生态系统，涵盖商品推广、电商直播、电商生意业务等，向商家收取佣金获利。再者，抖音还探索内容付费业务，向用户收取一定费用，提供更优质、独家、专业的内容，好比付费会员、付费内容等服务。别的，通过向音乐版权方支付版权费用得到音乐版权的使用权，再基于用户在平台上使用音乐的行为获取音乐版权收入；还会举行各种寻衅赛、话题讨论、线上投票等运动营销，吸引用户参与，劳绩流量与收入的同时，也为品牌增长曝光机会。
抖音短视频依附其多样的功能以及多元的商业模式，在短视频领域占据着重要地位，影响力也不断扩大，成为了人们日常生存中不可或缺的交际娱乐平台。
抖音火山版
抖音火山版是抖音的兄弟产品，二者在界面、功能上有着较高的相似度。它最初诞生的目标是满意用户对短视频的多元化需求，以原创生存小视频为主打，整体风格独特，采用玄色为主色调，给人一种神秘、低调的感觉，犹如短视频界的 “暗黑骑士”。
在内容方面，抖音火山版寻求极致，注意短视频的意见意义性和创新性，汇聚了各类有独特视角和创意的创作者，他们用别具一格的方式，为用户呈现出一场场出色的视觉盛宴。这里涵盖了生存、娱乐、教导、科技等多个领域的内容，像美食制作、舞蹈演出、搞笑段子、旅行分享等应有尽有，能够充实满意用户多样化的观看需求。
其保举算法与抖音有所不同，依附这种差异化的算法，用户在观看短视频时，能够发现更多具有个性化、独特性的内容，告别千篇同等的视频，不断劳绩与众不同的出色，这也使得每个用户都有机会看到契合本身爱好的优质视频。
同时，抖音火山版还营造了激烈的竞争氛围，积极鼓励用户创新，通过设置寻衅、PK 等方式，让用户可以与其他创作者一较高下，充实展示本身的才气，激发各人创作更优质、更有吸引力的短视频内容。
在交际功能上，抖音火山版同样强大，用户可以关注感爱好的创作者，对喜欢的视频进行点赞、批评、私信互动，还能将短视频分享至微信、微博等其他交际平台，与更多人分享出色内容，拓展本身的交际圈，结交守望相助的朋友，发现更多同好人群。
与抖音短视频相比，抖音火山版在功能细节和用户群体上存在一定差异。抖音短视频更方向于年轻群体，在娱乐化、潮流化内容方面更为突出，其交际互动更偏重于基于爱好爱好的广泛交际；而抖音火山版重点聚焦于三四线甚至更下沉市场的用户群体，内容更贴近生存现实，强调真实生存场景的展示，其交际互动除了爱好交际外，在同城、同地区交际方面也有着较好的体现，助力用户拓宽身边的交际圈子。
总之，抖音火山版依附自身的特色，在短视频市场中占据了一席之地，为不同需求的用户提供了一个展示自我风采、获取丰富内容以及拓展交际关系的优质平台。
多闪
多闪是抖音推出的首款独立视频交际产品，于 2019 年 1 月 15 日正式亮相，脱胎于抖音的私信功能，也可看作是私信功能的升级版本，其定位是增进年轻人的亲密关系，旨在打造一个无压且有温度的熟人交际产品，资助用户缓解日益极重的交际压力，找回日渐疏远的亲密关系。
多闪有着诸多功能亮点，其中独家特效和贴纸备受瞩目，用户使用时可以为所欲为地变萌变丑变悦目，在千变万化中放飞自我，记录各种生存点滴，而且降低了用户拍摄视频的门槛，有助于拍出更有趣好玩的视频。
在内容聚合方面，多闪以好友关系来聚合视频内容，这种以人聚合的方式避免了刷屏的烦恼，好比在遇到演唱会等热门场景时，不会出现大量重复视频充斥屏幕的情况，让用户能更专注地欣赏好友分享的有意思的视频。
它的交际互动设计独具特色，没有公开交际场景，在全部视频下面没有批评、点赞功能，全部的评价都会转为会话内容，开启谈天模式，而且会表现哪些人看过了你的 story，用户可以直接选择发起对话，而第三人看不到相关互动信息，很好地保护了用户的隐私，营造出相对私密、轻松的交流情况。
别的，多闪另有 “72 小时限定可见” 的功能，即视频内容发布 72 小时之后，仅本身可见，这进一步降低了交际压力，让用户可以放心地放飞自我真实人格，不消担心将来被 “挖坟”，能更加自由地分享生存中的各种瞬间。
在谈天互动上也有不少贴心设计，例如对话框输入笔墨会主动遐想表情包，海量表情包随取随用，一言不合就可以斗图，降低了表情包使用和筛选难度，能够资助用户表达更多情绪和态度，丰富对话内容；另有红包视频功能，不但支持普通红包的发送，还开发了视频红包，用户可以用视频表达祝福或者请求致歉等，实用于更多交际场景，增添了互动的意见意义性。
“红心” 按钮也是多闪的一个巧妙设计，用 “红心” 取代 “在吗”，资助用户用更可接受的方式快速开始一段对话，让交流变得更加天然和亲切。
而且，多闪对陌生人沟通做了有控制的设置，陌生人不需要加好友就可以谈天，但设置了 3 条上限，即便不想加这个人仍旧可以进行简朴交流，不过看不到对方的 story，如许既方便用户拓展交际圈，结识有意思的陌生人，又避免了过度打扰。
此外，多闪另有 “世界” 这一视频广场，以好友关系为根本进行视频保举，把可能熟悉的人保举给用户，资助突破交际圈层，让用户能看到别人眼中的世界，拓宽交际视野。
在抖音的产品生态中，多闪负担着重要角色，它基于抖音庞大的用户根本以及用户日益增长的视频交际需求而生，与抖音短视频形成了互补，为用户提供了更加多样化的交际体验，满意了用户在不同交际场景下的沟通交流需求，进一步完善了抖音的交际布局，虽然目前仍在不断发展中，但已展现出在视频交际赛道上的潜力与活力，将来也有望持续为用户带来更多优质的交际服务，成为深受年轻人喜欢的交际利器。
二、信息资讯类产品
今日头条
今日头条是一款基于数据发掘技术开发的保举引擎产品，它旨在为用户提供信息保举以及毗连人与信息的服务。自创立以来，便依附其独特的功能和上风在资讯类平台中敏捷崛起，发展过程中也有着诸多令人瞩目标大变乱。
2012 年今日头条正式建立，在其时各大新闻客户端同质化严峻的配景下，它使用强大的个性化保举机制开始崭露头角。随后的 2014-2015 年期间，市场快速增长，今日头条也抓住机遇渐渐发展壮大，到 2015 年其估值就已达百亿美元之巨。今后更是不断拓展业务边界，持续优化算法，丰富保举内容，涵盖了新闻、音乐、影戏、游戏、购物等多方面资讯，成为了人们获取信息的重要平台之一。
今日头条的核心上风之一在于其精准的内容推送算法。它先是通过网络用户授权或第三方合作提供的个人信息以及行为数据，像欣赏记录、点击行为、点赞和批评等，然后对这些海量数据进行清洗和处理，去除无效信息并将格式标准化，进而分析这些数据来建立起用户画像，详细涵盖性别、年龄、地区、爱好爱好等多方面信息，以此划分好人群流量包。最终，依靠算法将符实用户爱好爱好的内容精准推送出去，满意不同用户对资讯的获取需求。
例如，一位平常热衷于科技领域资讯、常常欣赏电子产品评测文章的年轻用户，今日头条就会为其保举诸如新款手机发布、电脑硬件升级、前沿科技成果等相关的文章和资讯；而对于一位更关注文化艺术领域的中老年用户，平台则会推送书画展览、经典文学解读、传统艺术传承等方面的内容。这种精准推送，极大地提升了用户获取感爱好资讯的效率，让用户在信息爆炸的时代，无需耗费大量时间去筛选，就能快速看到本身想看的内容，为用户带来了便捷且个性化的阅读体验。
同时，今日头条还在不断优化和完善其保举机制，以顺应不同用户群体特征的变革以及社会发展带来的新需求，持续巩固其在信息资讯类产品领域的重要地位，让更多人能够通过它轻松获取到有代价的信息。
懂车帝
懂车帝是聚焦汽车领域的专业资讯平台，定位明确，致力于为广大用户提供全面且专业的汽车相关信息服务。平台汇聚了汽车行业专家、车评人、车迷等构成的专业团队，保障资讯的正确性与可靠性。
在懂车帝上，用户能够获取到各式各样丰富的汽车资讯。重新车发布信息来说，每当有车企推出新款车型，懂车帝都会第一时间进行报道，涵盖车型外观、内饰、配置等各方面的详细介绍，让用户能敏捷知晓新车的亮点与特色；车型评测陈诉也是一大重点内容，专业的评测团队会对车辆进行多维度的测试和评价，包括动力性能，像车辆的加快性能、最大功率等数据，操控感受方面，例如转向精准度、悬挂的支撑性等，另有舒适性，如座椅的材质、车内空间的宽敞程度以及隔音效果等，以及安全性，像配备了哪些主动和被动安全配置等，这些评测往往会通过视频和图文并茂的情势呈现，让用户可以直观地相识车辆的优缺点；行业动态分析板块则会聚焦汽车行业的发展趋势、政策变革、市场走向等内容，资助用户站在宏观角度相识整个汽车行业的情况；汽车导购指南能依据不同用户的预算、需求偏好等，为其保举合适的车型，助力选车决定；保养维修知识的分享更是让车主们能更好地养护本身的爱车，相识日常保养的要点以及常见故障的维修办法等。此外，平台还设有效户交流互动的空间，用户可以在此发布本身的汽车履历、提出问题，与其他车友分享交流心得，甚至懂车帝还会构造各类汽车运动、车友聚会等，让用户有机会与其他车友面对面交流，增添驾驶兴趣。
对于想要购车的用户而言，懂车帝的功能上风尤为明显。在选车阶段，用户可以通过查看不同车型的详细参数、口碑评价等信息，进行多维度的对比，筛选出符合本身预算和心仪配置的车型。好比，有的用户想要购买一辆 20 万左右的 SUV，就可以在懂车帝上按照价格区间、车型类别等条件进行筛选，然后查看各个入围车型的车主评价、专业评测等内容，相识车辆现实使用中的优缺点，从而进一步缩小选择范围。在购车过程中，懂车帝还会提供诸如真实车友成交价等参考信息，让用户知晓大抵的价格区间，避免被经销商过度要价。即使是已经购车的用户，也能通过懂车帝持续学习汽车相关知识，相识汽车保养、改装等方面的资讯，更好地使用和维护本身的爱车。
依附着丰富专业的内容以及实用的功能，懂车帝在汽车垂直资讯领域树立了较高的影响力，成为浩繁汽车爱好者、潜在购车者以及车主们信任的汽车信息平台，在资助人们相识汽车、选购汽车以及玩转汽车等方面都发挥着重要作用。
三、视频创作类产品
剪映
剪映是一款由抖音推出的功能强大且使用轻便的视频编辑软件，在视频创作领域颇受接待，为用户提供了全方位的视频创作支持。
首先，剪映具备丰富多样的剪辑功能。无论是剪切视频片段、拼接不同的视频素材，照旧对视频进行旋转、缩放等使用，都能轻松实现。而且它支持多轨道编辑，用户可以同时添加多个视频、音频、图片等轨道内容，方便进行复杂的视频创作，好比制作画中画效果、添加字幕解说与配景音乐等，都可通过多轨道机动排版布局。同时，变速功能也很实用，创作者可以根据视频的节奏和风格需求，自由选择常规变速，让视频节奏变快或变慢，也可以使用曲线变速来打造出更具创意、富有韵律感的视频效果，像一些创意短视频中常见的先慢后快的转场效果，就能通过曲线变速轻松告竣。
在视频效果优化方面，剪映提供了海量的滤镜和美颜效果。各种各样的滤镜风格涵盖了复古、清新、日系、欧美等诸多类型，用户只需一键应用，就能瞬间改变视频的整体色调和氛围，赋予视频独特的视觉感受。美颜功能则针对人像处理非常出色，例如 “瘦脸”“磨皮” 等功能，能让人物在视频中呈现出更加精致、美观的状态，而且这些美颜效果的强度还可以根据个人喜欢进行过细调治。此外，另有丰富的动画效果、贴纸资源，动画效果可以为视频元素添加动态感，使视频更生动有趣，贴纸则可以用于粉饰画面，无论是可爱的小动物贴纸、节日专属贴纸照旧创意笔墨贴纸等，都能满意不同主题视频的装饰需求。
剪映的音频处理能力也不容小觑。它内置了抖音独家曲库，拥有海量的配景音乐可供选择，涵盖各种风格和节奏的音乐，从鼓动的动感旋律到舒缓的抒情曲调，创作者能轻松找到契合视频内容与情绪表达的音乐，为视频 “声” 动加分。而且添加音频使用非常便捷，不但可以准确剪辑音频的时长、设置淡入淡出效果，还能通过音频分离功能，将视频中原有的音频单独提取出来进行编辑，或者使用画外音功能，为视频录制旁白解说等，进一步丰富视频的声音层次。
值得一提的是，剪映在多平台的实用性方面表现卓越。它不但支持在 iOS 和 Android 系统的移动端使用，方便用户随时随地使用碎片化时间进行视频创作，还覆盖了 Pad 端，为平板电脑用户提供了更舒适的使用界面和更大的屏幕展示空间。同时，在 Mac 电脑和 Windows 电脑上也能流畅使用，让风俗在电脑端进行专业视频编辑的用户也能享受到剪映带来的便捷与高效，实现了不同设备间的无缝衔接，无论用户身处何地、使用何种设备，都可以顺畅地进行视频创作。
从市场影响力来看，剪映自推出以来，敏捷在视频编辑工具市场中占据了重要地位。无论是专业的视频创作者，照旧普通的视频爱好者，都对其青睐有加。根据市场研究公司 Sensor Tower 的数据，自 2020 年在国际市场推出以来，剪映的月活泼移动用户已超过 3 亿，占移动视频编辑应用总活泼用户的 81%，在海外其名为 “CapCut”，同样取得了巨大乐成，甚至对 Adobe 等长期主宰桌面创意软件领域的老牌软件形成了一定打击，许多专业视频制作者在制作简朴视频时也开始选择使用剪映，足以见得其受接待程度之高。
总之，剪映依附其全面且易用的功能、多平台实用的便利性以及广泛的用户根本，成为了浩繁用户创作优质视频的得力助手，在助力视频创作、推动视频内容多元化发展等方面都发挥着重要作用。
西瓜视频
西瓜视频是字节跳动旗下极具影响力的中型视频平台，以 “点亮对生存的好奇心” 为口号，专注于中长视频领域，致力于为用户和创作者打造一个优质的内容生态情况。
西瓜视频借助先辈的人工智能技术，精准地资助用户发现他们喜欢观看和乐于分享的视频内容。其智能保举算法会依据用户日常的欣赏汗青、点赞、批评、收藏等行为数据，深度分析用户的爱好偏好，从而为每一位用户量身定制个性化的视频保举列表。例如，一位平常对科技数码产品评测感爱好的用户，每次打开西瓜视频，都会看到平台推送的最新手机、电脑等电子产品的评测视频；而喜欢美食文化的用户，则能看到各地特色美食制作、美食探店等相关视频。这种个性化保举机制，使得用户在每一次革新页面时，都有机会发现奇怪、有趣且符合本身口味的视频，极大地提升了用户的观看体验，也让用户更容易沉醉在丰富多彩的视频内容中。
对于各类创作者来说，西瓜视频提供了全方位的支持，使其能够轻松地分享本身的作品。在作品上传方面，西瓜视频有着便捷的使用流程。创作者既可以通过西瓜视频的官方网站，按照清晰的指引步调完成视频上传，也可以使用 APP 客户端，随时随地将创作好的视频发布出去，甚至还能通过相关的合作渠道进行内容分发。而且，平台支持多种常见的视频格式和分辨率，不过为了保证视频的播放效果以及更好的用户体验，建议创作者提前对视频进行适当的压缩和优化处理。同时，创作者在上传视频时，还可以经心填写视频的标题、标签和描述等信息，这些元素不但有助于平台更精准地保举视频，进步视频在搜索结果中的曝光率，还能让观众在观看前就对视频内容有一个开端的相识，从而吸引更多目标受众点击观看。
在内容生态方面，西瓜视频涵盖了极为广泛的题材内容，汇聚了浩繁不同领域的创作者。这里既有纪录片、影视剪辑等娱乐性较强的内容，满意用户休闲娱乐的需求；也有生存技能分享、知识科普等具有深度和实用性的视频，资助用户学习新知识、提升生存技能。例如，一些汗青文化类的纪录片创作者，会在西瓜视频上发布经心制作的汗青解读纪录片，带领观众穿越时空，相识不同朝代的故事和文化；另有一些手工达人，会分享本身的手工艺品制作过程，让用户可以跟着学习，增添生存兴趣。
从用户群体来看，西瓜视频吸引了各个年龄段、不同地区、有着多样爱好爱好的用户。其中，以 24 - 40 岁的人群居多，这些用户对综艺、影视等泛娱乐内容有着较高的关注度，同时也热衷于探索科技、人文记录、美食等领域的中长视频内容，他们在西瓜视频上既能找到满意娱乐消遣的内容，又能获取到有深度、有代价的知识信息，通过观看视频不断拓宽本身的视野、丰富生存体验。
此外，西瓜视频还不断推出各种实用的创作工具，助力创作者提升创作效率和质量。好比上线了「视频去水化」功能，创作者可以基于产品的智能辨认，一键删除视频中那些偶然义的语言助词、卡顿等内容，进步视频信息密度，而且重组后的视频依然流畅，不会出现声音跳变等问题，保证了视听质量；另有「智能音乐延伸」功能，能够解决配乐长度小于视频时长的难题，将配乐无缝延伸至恣意时长，始终保持流畅性。同时，平台还免费提供百万量级的视频、音频、字体等素材库内容，让创作者免于版权难题困扰，使其可以更专注于视频内容本身的创作。
总之，西瓜视频依附其精准的保举技术、对创作者的有力支持以及丰富多元的内容生态，在中长视频领域占据了重要地位，成为了浩繁用户观看优质视频、创作者分享出色作品的热门平台。
四、音乐类产品
汽水音乐
汽水音乐是抖音官方出品的听歌应用，于 2022 年上线。只管在竞争激烈的音乐市场中算是后起之秀，但停止 2024 年 3 月 6 日，iOS 端已经斩获 3000 多万次下载，成绩较为亮眼，在 QQ 音乐、网易云、酷狗音乐等巨头林立的市场中乐成实现了弯道超车。
产品概况
- 产品定位：主打个性化小众歌曲，旨在以简便顺滑的交互方式，满意音乐爱好者精准快速听歌的需求。它并非想要在大众流行音乐领域与其他老牌音乐软件正面硬刚，而是聚焦于那些寻求独特音乐品味、喜欢探索小众好歌的用户群体。例如，一些独立音乐人创作的风格独特、尚未被广泛知晓的歌曲，在汽水音乐上就有机会被保举给合适的听众。
- 目标客群：
- 抖音音乐收藏家：抖音平台上有海量走红的歌曲，那些喜欢收藏歌单的用户，很容易被导流到汽水音乐 app。早期汽水音乐的尝鲜者中，这部分人占了相当比例。他们风俗了在抖音上听到各种好听的配景音乐，进而希望能在一个专门的音乐应用中更方便地收藏和收听这些歌曲。
- 寻求极简听歌的小众群体：对于这类群体来说，汽水音乐打开应用就能听歌的交互方式深受接待。他们不需要繁琐的使用和复杂的界面，只想快速沉醉在音乐世界中，而汽水音乐恰恰满意了他们的需求。
- 产品亮点：
- 听歌交互体验：其打开音乐就播歌的交互体验非常丝滑，无需用户手动去查找歌曲。只要打开应用，音乐随即响起，这种便捷性给用户带来了极大的好感，仿佛音乐随时都在身边等待开启。
- 保举精准度：字节的保举算法有着强大的上风，汽水音乐借助抖音丰富的听歌数据，再团结用户自身的听歌行为进行综合判定，从而实现非常精准的歌曲保举。好比，用户常常在抖音上点赞带有某种小众曲风的视频配景音乐，那么在汽水音乐中就会收到类似风格的歌曲保举。
- 听歌送会员运动：字节出手非常英气，推出每天听歌送一天会员的运动，这一举措赢得了广大用户的喜欢，让用户在享受音乐的同时，还能免费体验会员权益，感受到实实在在的福利。
迭代分析
- 总体数据表现：
- 下载量：如前文所述，停止 2024 年 3 月 6 日，iOS 已经斩获 3000 多万次下载，这一数据足以证明其在市场上的受接待程度和影响力。
- app store 排名：在音乐分类中及时排名第一，总体评分达到 4.9，而且被苹果官网保举过 45 次，堪称喝采又叫座的本心应用。
- 产品生命周期：
- 探索期（2022.03~2022.08）：iOS 逐日下载量处于几千到 1
万多的程度，此阶段主要围绕验证市场反应展开。汽水音乐着重做了几个关键动作，一是经心打磨播放器体验，确保播放的流畅性、音质等各方面能让用户满意；二是优化保举音乐体验，让保举的歌曲更贴实用户喜欢；三是发布新专辑内容用于拉新，吸引更多用户来尝试使用。可以看出，探索期的核心就是围绕播放体验进行优化和完善。
- 缓慢成长期（2022.09~ 至今）：iOS
逐日下载量平均达到好几万，高峰期更是能有几十万。在此阶段，主要目标是进步留存和获客数量。汽水音乐持续发力，一是继续优化保举算法，使保举更加精准；二是继续优化播放体验，不断提升用户在听歌过程中的舒适度；三是通过购买流量明星和气力歌手的音乐版权来实现获客，例如分别购买了赵露思、王鹤棣、周深、邓紫棋等明星的音乐版权，借助他们在抖音上的影响力以及歌曲本身的热度，在抖音平台通过明星、歌曲进行导流，吸引更多用户下载使用汽水音乐。
功能体验
- 个性化保举：汽水音乐的个性化保举功能依托字节强大的算法技术以及抖音海量的听歌数据支撑。它不但仅是简朴地根据用户过往收听的歌曲类型来保举，还会深入分析用户在抖音上点赞、收藏、批评音乐相关内容的行为风俗等多维度信息，为用户精准推送符合其独特音乐口味的歌曲。好比，用户如果在抖音上频繁欣赏古风舞蹈视频并对其配乐表现出浓重爱好，那么在汽水音乐中就会收到更多优质的古风歌曲保举，涵盖不同的古风歌手以及各种编曲风格的古风曲目，资助用户不断发现新的、符合本身喜欢的小众好歌。
- 会员服务：除了前面提到的每天听歌送一天会员的福利运动外，汽水音乐的会员服务另有诸多权益。付费会员能够享受更高风致的音频播放，无损音质让用户仿佛置身于音乐会现场，能更清晰地感受到歌曲中的每一个音符、每一种乐器的细节表现；同时，会员在歌曲下载方面也更加便捷，可以将喜欢的歌曲下载到本地，随时随地离线收听，不受网络限定，非常得当在地铁、飞机等网络信号不佳的场景中使用。
- 音乐配景墙：这一功能为用户听歌时营造出独特的视觉氛围。根据不同歌曲的风格、节奏等元素，音乐配景墙会呈现出与之相匹配的动态画面或艺术化的静态图片，让用户在听觉享受的同时，视觉上也能沉醉在与歌曲相得益彰的情境之中。例如，播放一首节奏明快的流行摇滚歌曲时，配景墙可能会展示炫酷的舞台灯光、激情演奏的乐队画面；而播放舒缓的古典音乐时，配景墙则会切换为精美的天然风光、古典的艺术画作等，增强整体的听歌氛围感。
业务思考
- 上风：汽水音乐最大的上风就是有抖音的流量、数据、算法加持。在当下获客成本越来越高的时代，想要在竞争激烈的音乐市场中突围并非易事，而抖音作为拥有庞大用户群体的平台，能够为汽水音乐源源不断地运送流量，引导用户从抖音迁移到汽水音乐上听歌。同时，抖音积累的海量用户听歌数据，以及精准的保举算法，让汽水音乐在起跑线上就具备了强大的竞争力，能够快速正确地满意用户的音乐需求。
- 劣势：不可忽视的是，汽水音乐的劣势也较为明显。一方面，它入局时间相对较晚，音乐市场已经被 QQ 音乐、网易云音乐等老牌平台深耕多年，用户风俗和市场份额都相对固定；另一方面，版权方面存在短板，目前曲库相对来说不够丰富，苹果应用市肆中也有部分用户评价提到曲库太少的问题，一些热门歌手的歌曲版权数量有限，这在一定程度上会影响用户的使用体验和平台的吸引力。
- 机遇：汽水音乐依附自身作为轻应用的特点乐成入局。在现在信息大爆炸、用户选择成本高的时代配景下，轻应用更符合很多用户的使用风俗，他们不需要过于复杂、臃肿的功能，只希望能够快速、便捷地找到想听的音乐，汽水音乐简便高效的听歌模式顺应了这一市场需求，为其后续发展提供了机遇。
- 寻衅：音乐软件市场早已是一片红海，QQ
音乐、网易云音乐、酷狗音乐、酷我音乐等之间竞争激烈，各有庞大的用户根本和丰富的版权资源。而且腾讯还推出了同款竞品波点音乐，功能和定位上与汽水音乐有一定的相似性。这就导致平均一个用户的手机里，往往会安装好几款音乐软件，用户的忠诚度较难造就，汽水音乐想要留住用户，在浩繁竞品中脱颖而出，无疑是一个巨大的寻衅。
五、电商类产品
抖音电商
抖音电商的发展历程可谓是一部敏捷崛起的传奇故事。2017 年底到 2018 年初，抖音上线购物车、购物袋两个产品，彼时可以挂外网的链接，旨在激发创作者创作带货，抖音电商业务开始逐渐从广告业务中脱离，但其时受制于创作者不懂组货、供应链不完善以及品牌方不够重视等因素，一直不温不火，甚至尝试过通过付费流量的方式来分发商品，不过该模式伤害用户体验，最终发展未达预期。
2020 年成为了抖音电商发展的关键转折点，这一年其 GMV 近 2000 亿元，还为其他电商平台导流 3000 亿 GMV。4 月 1 日，抖音花 6000 万签约罗永浩，开启直播带货，在 3 小时 17 分钟的直播时间内，劳绩了超过 1.1 亿元人民币的贩卖额以及 4800 万累计观看人数，还登上了 2 次微博热搜，引起了广泛关注。6 月，字节跳动内部将电商视为战略级业务，正式建立了以 “电商” 命名的一级业务部分，并正式发布「抖音电商」品牌，同月，抖音小店官方应用程序 “抖店” 面世，它作为集内容、营销、技术于一体的电商平台，为商家带来了更多机遇和代价，完善了根本设施。10 月，抖音不再允许第三方平台商品链接进入抖音达人直播间，抖音电商正式建立，开始与淘宝、京东、唯品会等电商平台进行 “正面对决”。
到了 2021 年，抖音电商 GMV 完成 7300 亿元，呈现出快速增长态势；2022 年，GMV 达到 1.41 万亿元，规模进一步扩大；2023 年，商品生意业务总额（GMV）达 2.7 万亿，已非常接近同年京东的 3.47 万亿和拼多多的 3.2 万亿 GMV；2024 年，预计 GMV 为 4 万亿，持续保持高速增长趋势。
现在，抖音电商已迈入第 3 个年头，在不同品类商品贩卖方面呈现出多样的特点。从护肤品类来看，国货品牌发展势头强劲，例如珀莱雅、韩束等依附在抖音的重点布局以及有效的营销策略，推出护肤礼盒等大促贩卖主力产品，超越一众国际品牌位居前线。彩妆品类方面，形成了国际大牌、新锐国货、传统国货以及日韩系彩妆四方角逐的场面，且国货美妆是主要气力，新锐国货如彩棠、方里表现亮眼。3C 数码是典范的扣头驱动品类，一样平常会在大促会合爆发，像 2024 年 6 月，陪同暑假的到来，人们对旅行护理用品、教辅类图书及音像制品、折叠屏条记本等产品的需求渐渐增长，推动了图书音像、3C 数码家电等行业的发展。宠物用品市场中，养猫家庭的 “铲屎官” 们成为斲丧主力，猫主粮品类贩卖占比最高，达到 30% 以上，且宠物保健等品类随着养宠人群增长以及养宠精细化、科学化趋势，迎来新的发展高峰。
抖音电商在品牌化发展上也成果显著，越来越多的品牌重视在抖音平台的布局，通过自播、与达人合作等多种方式提升品牌着名度和影响力，像美妆护肤、彩妆领域的品牌心智愈发突出。同时，抖音电商助力商家与斲丧者对接方面发挥了重要作用，通过内容保举系统，依据用户欣赏的视频内容发掘其潜在的商品爱好，运用计算机视觉、天然语言处理和深度学习等 AI 技术，实现商品的智能辨认与保举，大幅进步商品与斲丧者需求的匹配度，让商家能够更精准地触达目标客户，斲丧者也能更便捷地发现心仪的商品，实现了从导流到闭环的完备购物链路，为电商行业的发展注入了强大动力。
巨量千川
巨量千川是巨量引擎旗下的电商广告平台，定位为给商家、创作者们提供抖音电商一体化营销解决方案，旨在资助他们更好地在抖音平台开展电商业务并实现增长。
它具备多种功能来助力营销，例如 “推商品”“推直播间” 等。以 “推商品” 为例，在抖店 app 中，商家可以在首页的 “全部” 分类中找到巨量千川的商品卡推广功能，使用时，点击 “+” 按钮，选择 “推商品”，然后选择 “商城广告”，进入商品卡推广页面，接着设置优化目标、出价和预算，并选择要推广的商品主图。平台建议商家优先选择 “商品购买” 作为优化目标，待效果稳定后再使用 “商品支付 ROI”，同时要根据现真相况合理设置出价和预算。而且由于商品卡推广默认调用商品主图作为图片创意，建议商家使用多个差异化的主图进行推广，以此进步推广效果。对于新计划，商家可设置一个较高的初始预算，关注每天的推广效果，遇到好的计划适时提升预算，而且无需过多搭建计划，建议每天新建 2 - 10 条计划，商品卡推广默认是长期投放，商家至少保持投放 3 天，观察数据情况，不要短时间内暂停计划。
再看 “推直播间” 方面，巨量千川投放有四种组合方式，包括专业版 - 控成本投放、专业版 - 放量投放、极速推广 - 控成本投放和极速推广 - 放量投放。好比极速推广 - 控成本投放，需要商家手动设置出价，跑量效果中等，成本控制中等，转化目标情势单一；而极速推广 - 放量投放，只需设置好总预算和投放时长，系统会根据预算主动设置出价，跑量效果好，成本控制偏低，转化目标情势单一。专业版的两种投放方式则在定向人群选择等方面有更多功能，像专业版 - 控成本投放可以设定更多定向人群的选择，涵盖年龄、性别、莱卡定向、行为爱好、相似达人和人群包等，在投放时间上建议设置长一点，以让好的计划能充实发挥效果，而且建议直播间的画面和视频都进行投放，进步用户进入直播间的机率，这几种投放方式的转化目标都可以自行设置，例如进入直播间、直播间商品点击、直播间下单、直播间成交、直播间粉丝提升和直播间批评等，商家可根据直播间的现真相况 “缺什么补什么” 进行相应转化目标的设置。
下面通过详细案例来阐明其上风。美妆护肤品牌美加净，在 2024 年 4 月推出防晒新品后，率先尝试使用巨量千川的「商品全域推广」，它以商品整体支付 ROI 为优化目标，可同时提供货架场、内容场增长双引擎，能打通抖音内容场、货架场两大场域，让商品冲破 “场” 的限定，美加净通过统一调控各类投放素材，让新品在内容场、货架场双场高效得到流量，推动 GMVROI 环比提升超过 40%。潮流服饰商家 KILLWINNER 借助「商品全域推广」实现店肆高潜新品、低价品同时投放，告竣了商品卡 GMV 增长 37% 以上的亮眼经营成绩。另有很多商家在抖音直播带货时，使用巨量千川的精准定向功能，根据自身商品的目标受众特征，如年龄、性别、地区、爱好爱好等多维度数据精准定位到潜在斲丧者，好比美妆博主可以将内容推送给对美妆感爱好的年轻女性，大大进步了粉丝转化的几率以及商品的贩卖转化率，同时，系统及时监测投放效果，商家依据数据反馈及时调解投放策略，优化广告效果，实现了电商业务的快速增长。
总之，巨量千川依附其丰富的功能和强大的营销能力，深度融合抖音电商，通过买通抖音账号、抖音小店、巨量千川的账户、资质、资金，提供一键开户和便捷管理，助力浩繁商家和创作者在竞争激烈的抖音电商平台上脱颖而出，劳绩更多流量与收益，实现业务的持续扩张与发展。
六、广告营销类产品
巨量引擎
巨量引擎在抖音的产品体系中，饰演着 “超等控制中心” 的重要角色。它就像是一个大管家，统一管理着旗下浩繁产品的广告投放事务，背后依托着一整套复杂且先辈的系统和算法，为抖音以及字节跳动旗下全部相关 app 提供强大的技术支持，涵盖了算法资助、云计算服务等多方面，以此让广告投放这件事在整个体系内变得简朴、高效且有序。
巨量引擎旗下涵盖了多个功能各异的子产品，好比巨量广告、巨量千川、DOU+、算数、云图等等。这些子产品协同合作，共同助力广告主在不同维度实现广告投放目标。
巨量引擎的广告展示位置非常广泛，有着浩繁高流量、高曝光的场景选择。在抖音平台上，首页信息流里，用户打开抖音欣赏视频保举时，就能看到以原生情势展示的信息流广告；当进行搜索使用时，搜索结果中也会呈现相关广告，精准匹配用户的搜索意图；个人主页和视频详情页中，还会以横幅广告或插屏广告的情势出现，为广告额外增长曝光机会。在今日头条平台，频道页、文章详情页、微头条页面以及小视频视频流等位置，都有巨量引擎广告穿插其中。西瓜视频平台的频道保举页、视频后贴片以及小视频信息流处同样是广告展示的重要场合。此外，像抖音火山版的视频信息流、巨量引擎旗下的穿山甲所涵盖的市面上主流 APP 等，也都分布着各种情势的广告位，例如开屏广告、信息流广告和鼓励视频等。
对于广告主而言，巨量引擎有着多方面的重要作用。它能够通过精准的定位技术，依据用户的爱好、行为、地理位置等多维度信息，资助广告主将广告精准投放到目标人群，极大进步广告效果。同时，会分析用户爱好、行为等内容，把广告内容和用户需求进行匹配，让用户更乐意点击广告，提升点击率。而且它提供了详细的数据分析工具，方便广告主及时监测广告投放效果，进而及时调解投放策略，进步广告转化率。别的，巨量引擎整合了字节跳动旗下多个产品线，像抖音、今日头条、西瓜视频等，实现了多渠道的广告投放，大大增长了广告的曝光率。还能通过智能优化技术，主动调解广告投放策略，而且鼓励广告主创作优质素材，进步广告创意程度，吸引更多用户参与互动，进一步提升广告效果。
总之，巨量引擎依附其强大的功能和广泛的资源整合能力，成为浩繁广告主在抖音及其相关平台进行广告投放的得力助手，为广告营销提供了全方位、一站式的优质服务。
巨量广告
巨量广告作为巨量引擎旗下一款关键的广告投放平台，具备强大且实用的功能，主要体现在应用推广、线索网络、商品引流这三个重要方面。
在应用推广方面，好比一款新上线的健身类 APP，想要快速进步下载量和用户注册量，就可以借助巨量广告进行推广。广告主可以选择与健身领域的网红达人合作，让他们制作展示该 APP 使用效果、特色功能的视频广告，如展示 APP 中丰富多样的健身课程、个性化的训练计划制定功能以及便捷的运动记录与交际分享功能等，然后投放在抖音平台上。通过巨量广告的精准投放算法，将这些广告推送给平常就对健身话题感爱好、常常欣赏健身相关视频的用户群体，引导他们点击广告链接，进而下载和注册使用该 APP。
线索网络功能对于一些决定链路较长、需要与客户渐渐建立接洽并转化贩卖的业务来说非常实用。以一家提供留学咨询服务的公司为例，他们可以通过巨量广告投放视频广告，视频中展示专业的留学顾问团队、过往乐成的留学案例以及丰富的留学资源等上风内容，同时在视频下方设置表单，引导有留学意向的用户留下接洽方式，如电话号码、电子邮箱等，或者提示用户私信咨询，以此网络到感爱好的潜在客户信息，后续安排专业顾问跟进沟通，渐渐告竣合作。
商品引流方面，例如某零食品牌推出了一款新口味的薯片，为了进步产品销量，在抖音上投放巨量广告。品牌方可以制作有趣、吸引人的广告视频，突出新品薯片的独特口味、优质原料以及优惠的购买运动等亮点，在视频中巧妙融入购买引导，如 “点击左下角链接，即可享受限时优惠购买”，吸引用户点击进入商品购买页面，实现从广告曝光到商品引流的转化。
不同行业的商家在使用巨量广告进行投放时，使用流程和偏重方向也有所不同。对于服装类商家来说，在录制广告素材时，会着重对衣服的细节设计、面料质感等方面进行介绍，还可以邀请真人模特展示服装的上身效果，全方位呈现服装的上风，然后选择合适的投放时间、目标受众群体等进行广告投放，同时使用抖音的讨论区，网络用户的反馈意见，用于后续服装款式的改进和新品设计。美妆类商家则借助
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