抖音生活服务“五一”数据：小城游火爆，“食住”消费增速明显 ...

 
5月5日，抖音生活服务发布“五一”消费数据陈诉，出现假期平台内食住行、游购娱等多维度消费情况及用户观光偏好。数据显示，“五一”假期线下到店消费力强劲，大众在衣食住行、游购娱等方面的购物需求愈加多元，住宿、家庭餐抖音团购订单量同比增长超7成，酒店景区套餐团购订单量增长了116%，服饰类连锁商家团购到店核销量增长462%。“亲子游”“味蕾游”火爆，“新中式游”成为风向标。
“五一”假期，小城消费活力连续释放，安徽铜陵、江西宜春、内蒙古通辽、海南陵水等地的住宿餐饮抖音团购订单量增速明显。城市“夜经济”点亮沐日消费，上海、郑州、福州、成都、北京领跑全国。开封万岁山武侠城、杭州宋城等成为最受抖音网友欢迎的景区；郑州海昌、德州乐陵影视城等“酒旅游玩”类商家爆发式增长，特色旅游度假区及主题乐土迎消费盛宴。

食住行、游购娱团购量全面增长，“夜经济”红红火火
今年“五一”假期5天连休，引发了大众外出游玩、线下购物的热情。抖音生活服务平台上，食住行、游购娱等团购需求全面爆发。数据显示，5月1日至5月4日，餐饮消费稳中有升，家庭餐、地方菜抖音团购订单量分别同比增长了77%和45%。异地出行成主流，住宿团购订单量同比增长79%。同时，抖音里酒店景区团购套餐量增长达116%。
多地城市游人如织，入夜后活力依旧，无论是商业区还是小吃街，一片热闹。按从下午6点到次日破晓6点的抖音团购消费量排序，上海、郑州、福州、成都、北京位列全国前五，杭州、广州、武汉、长沙、深圳紧随厥后，城市“夜经济”在“五一”期间劲头十足。

不少人在假期选择购物休闲，数据显示，假期期间，演唱会、KTV抖音团购订单分别增长162%和54%。此外，珠宝金饰抖音团购订单量同比增长高达356%。
服饰类实体商家也迎来了线下客流高峰，“五一”假期期间，抖音生活服务里的全国连锁品牌服饰鞋帽商家核销订单量同比增长462%。据悉，节前，抖音生活服务公布了优质零售商家扶持举措，其中，对主营“服饰鞋帽”的新入驻商家和现存商家推出零佣金扶持，以降低商家谋划成本、进一步激活实体消费。
作为来自香港的举世潮牌聚集店，I.T门店售卖包罗外洋代理和自营等总计1600多个品牌的男女装及配饰商品。结合“五一”出行节点，I.T从4月底开始推出假期情侣装&闺蜜装穿搭指南，通过达人短视频、矩阵号直播以及高梓淇明星直播间走秀等情势，让更多用户种草不易撞衫的情侣&闺蜜穿搭套装，从4月底至5月初运动期间，其在抖音生活服务贩卖额环比增长100%。
“年轻向尚”品牌卓诗尼紧抓“五一”假期消费热点，以蘑菇家属夏季轻量鞋款为主打，推出抖音团购营销矩阵。联动头部达人直播矩阵、品牌自播及短视频种草，4月中旬至5月初打造消费小高峰，单日贩卖额峰值突破660万元，整体贩卖额环比增长184%，实现流量精准转化，稳居女鞋品类抖音团购贩卖前线。
“小城游”“味蕾游”火爆，古村古镇及国潮装造引领“新中式游”
丰富的短视频和直播内容，让更多特色小城走进大众视野。“五一”反向出行，小城里的风土人情与烟火气备受消费者青睐。数据显示，5月1日至4日，安徽铜陵住宿餐饮抖音团购订单量同比增长达491%，江西宜春、安徽宣城订单量增长均超3倍，江西上饶、内蒙古通辽、海南陵水的住宿餐饮团购量也分别同比增长了170%、169%和147%。此外，湖南邵阳、黑龙江牡丹江、山西吕梁、浙江舟山、山东日照、湖北潜江、甘肃天水也实现了翻倍增长。
饱览“小城故事”之余，少不了舌尖上的快乐之旅，各地“味蕾游”走俏。数据显示，此前全网爆火的荣昌卤鹅，“五一”假期抖音团购订单量同比飙升53倍；贵州烙锅、南京盐水鸭、山西刀削面团购订单量分别同比增长354%、113%和67%。同时，铜锅涮肉、东北铁锅炖、肠粉、姜母鸭等地域特色美食，也实现了明显增长。

各地景区在“五一”假期不断打造优质游玩体验，团购量连续攀升。综合POI（抖音地点锚点）订单量、同比增速、网友投稿量等因素，开封万岁山武侠城、杭州宋城、唐山河头老街、河南宝泉旅游区、长春动植物公园、开封清明上河园、济南野生动物世界、郑州方特旅游度假区、郑州银基动物王国和重庆动物园成为最受抖音网友欢迎的景区。
“新中式游”越来越受欢迎，成为观光风向标。数据显示，假期3天内，“非遗”相干的抖音短视频播放量近5亿次。国潮装造体验抖音团购量同比增长高达502%，非遗打铁花团购增长294%，古村古镇和博物馆的团购订单量也分别增长79%和57%。
其中，不少古镇古村成为旅游热点。盘锦黑风关古镇、无锡惠山古镇抖音团购订单暴增，同比大涨865%和674%。长沙铜官窑古镇、石家庄龙泉古镇、北京古北水镇、贵州乌江寨也分别增长了351%、254%、145%和139%。
“亲子游”热度高，特色旅游度假区、主题乐土备受欢迎
不少家庭选择在“五一”假期外出游玩，共享高兴。数据显示，5月1日至4日，抖音里亲子餐、亲子住宿团购订单量同比增长86%和84%，动物园团购订单量增长51%。郑州方特、长隆度假区、泰达航母主题公园等特色旅游度假区、主题乐土备受欢迎。
“五一”假期，郑州方特旅游度假区推出覆盖全年龄段的沐日文旅盛宴。其中，在亲子客群聚集的郑州方特梦幻王国，有全新亮相的《墨家游侠》国潮巡游，首演当日即劳绩众多游客好评。此外，乐土夜间运动同样表现抢眼，“篝火狂欢派对”“心愿气球放飞仪式”“熊熊梦幻专列巡游”等精彩演出为游客打造沉醉式亲子出游体验。数据显示，4月28日至5月2日，郑州方特抖音团购贩卖额环比增长485%。
长隆度假区广州、横琴、清远三地乐土火力全开，经心组合多个门票、酒旅套餐，迎接“五一”黄金周。此次，“抖音五一吃喝玩乐节”携手“超值团”产品，重磅打造首个游玩行业大牌专场，为游客带来亘古未有的游玩体验与超值福利，单日抖音团购贩卖额超1000万元。横琴长隆海洋王国双人票、广州长隆野生动物世界双人票备受追捧，热销超百万。
天津泰达航母主题公园假期全天候开放，为游客打造沉醉式文旅体验。“夜上津门·焰遇航母”五一特别版无人机焰火秀上演，航母公园还经心策划了木偶剧演出，开启童趣发蒙新玩法。数据显示，4月28日至5月2日，公园抖音团购贩卖额环比增长超126%。其中，短视频付出环比增长超153%。
多地出现特色旅游盛宴，“酒旅游玩”商家迎沐日新增量
假期期间，多地景区、度假区开启特色旅游盛宴，通过非遗演艺、潮玩乐会、无人机烟火秀等多重方式“火力全开”，劳绩高客流。
郑州海昌开启“五一”12小时超长业务模式，从白天到黑夜，园区内人潮涌动、欢声不断，游客们沉醉在海洋打卡、非遗演艺、潮玩乐会、科普互动、奥迷追光的多重体验中，享受中原之海带来的沐日狂欢。抖音新内容、新玩法也带来了节沐日文旅消费热潮，据统计，郑州海昌奥特曼主题酒店和郑州海昌海洋公园度假酒店五一档全部预定满房，4月30日至5月2日，郑州海昌抖音团购贩卖额环比增长537%。
阳朔漓江景区杨堤-兴坪段是漓山河水精华段的核心部门，素有“桂林山川甲天下，阳朔山川甲桂林，阳朔美景在兴坪”的美称，20元人民币的反面就是漓山河水的荟萃——兴坪佳境。五一期间，阳朔漓江风景区吸引了大量游客前往观光，数据显示，4月26日至5月2日，景区抖音订单量环比增长202%。
假期期间，德州乐陵影视城“唐人街主题街区”“锦绣唐园”两大园区同时开放，超长演艺节目与无人机烟火秀，打造视听盛宴。预售期间配合山东旅发大会，景区整合国风达人、全国文旅垂类及山东文旅账号，通过古装变装、影视角色互动等内容共创，话题5日播放量超8800万次，登抖音德州城市榜TOP1。4月28日至5月2日，抖音团购核销超7万张，动员周边民宿订单量增长超90%。
国内首个B.Duck小黄鸭亲子度假村在“五一”假期前夕正式开业，主打亲子度假的度假村，不但融合了常州地域文化，也提供了丰富的创意设计满足小朋友奇思妙想。通过官方直播和达人直播，“五一”期间，度假村抖音生意业务额超过300万元。
毗邻高铁站的沙漠野奢酒店时间的河·岛屿酒店于4月25日开业。酒东家打沙漠城堡、莫奈花园等特色主题，顶楼鲜花墙、儿童乐土、图书馆等公区设施齐全，得当家庭放松与拍照打卡。借助抖音达人短视频和直播宣发，卖爆全年库存，三天贩卖额超过4000万元。其中达人@孙大野 单条探店视频，为酒店带去了超过1000万元贩卖额；达人@想瘦的小暖 单场2小时直播为商家带去生意业务超过1100万元。
据相识，为了给消费者提供更安心、便捷的消费体验，抖音生活服务在“五一”假期到临前启动了“五一保障”专项，扩充客服团队，重点监测退款拒单、订单误核销等售后标题，助力消费者安享“五一”假期。将来，平台将连续通过优质内容、产品服务等，在节沐日为消费者提供更为优质的吃喝游玩体验，助力商家生意增长，助推特色文旅发展。

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