独家｜百度重提UGC，贴吧能否打头阵？

百度贴吧25年OKR，老用户回归、镌汰广告。

作者|文昌龙
编辑|杨舟
「市象」获悉，近期，UGC（User Generated Content，用户天生内容）被百度移动生态奇迹群作为新的工作重点方向之一，内部开始讨论重塑UGC生态。这种厘革大概部门受到了搜索业务被小红书腐蚀的影响。
据相识，在百度MEG（移动生态奇迹群组）近期的全员会上，负责人罗戎（Julius）表现，2024年部门业务增长迟缓，增速落伍于竞对（以致负增长）。此中，百度搜索正遭遇对手蚕食，已成为内部重点审视的核心战场。
市场数据表现，客岁末，小红书依附其丰富的UGC生态，日均搜索量已逼近6亿次，直追百度的一半。近期，百度App将其Slogan从“百度一下，生存更好”改回“百度一下，你就知道”。这一变更被视为百度在外部竞争压力下，选择紧缩战线，会集资源以巩固搜索业务这一核心护城河。
在此配景下，除了通过AI优化搜索体验，百度也开始器重UGC的生命力。作为百度UGC的支柱，百度贴吧产物被重新审视。
「市象」独家获悉，百度贴吧在2025年的战略重点将放在得当镌汰广告，以促进老用户回归贴吧，并举行自主创作。如今，这一战略方向已被明确列入百度贴吧相干负责人的OKR之中。据相识，在报告关系上，百度贴吧被放在百度信息分发平台总司理、百家号负责人李小婉下面。
关于百度贴吧，一个在百度内部耐久不衰的议题是，“贴吧要是做好了，还能有小红书什么事。”
作为曾经的社区王者，据第三方机构公布的数据表现，2015年百度贴吧的日活用户数量近2500万、月活用户凌驾3亿。而据「市象」获悉，2025年初，百度贴吧的日活泼用户数介于800万至900万之间，月活泼用户数则在3000万左右。
一位百度贴吧的员工在与「市象」的互换中指出：“贴吧要想重新巨大，最告急的是要镌汰广告和重构产物。”
当前，贴吧的用户体验受到了不少品评，重要是由于平台上泛滥的广告严肃影响了用户的欣赏体验。别的，贴吧App还内置了导流至百度旗下其他产物（如度小满）的接口。
“这些广告和导流接口可以说是百度贴吧所背负的KPI。假如贴吧想要死去活来，起首应该是取缔这些广告。”现阶段，固然业务负责人已经察觉到了题目，并在OKR中提出了镌汰广告的目的，但现实实行时肯定碰面对营收的压力。
广告之外，更告急是产物层面的重构。“贴吧的界面和用户体验做得特殊重，本质上还是在用PC端的产物逻辑来服务移动端，它只是简单地套用了移动端的外壳，而没有对移动端举行深入开辟。”上述贴吧员工表现。
回溯至贴吧的早期，“百度贴吧之父”俞军曾夸大“用户需求驱动”的文化。这种文化在百度上市时的企业文化专刊《简单》杂志中也有提及——只要产物司理可以或许确定用户的需求，通常在技能、法务和本钱的可行性评估后，相干功能就能得到快速实行，整个团队的共识较高，争议较少。
如今贴吧在产物和战略方向上已经失去了这种驱动力。也正因云云，近期，部门贴吧员工对这一产物的未来并不乐观。“前些日子另有高p暴论贴吧不要费心费力，让他活着就行，是robin的情怀产物。”

免责声明：如果侵犯了您的权益，请联系站长，我们会及时删除侵权内容，谢谢合作！更多信息从访问主页：qidao123.com:ToB企服之家，中国第一个企服评测及商务社交产业平台。

继续阅读请点击广告