时隔五年，踏风火而来。
蛇年春节，三岁“百亿男主”哪吒狂揽了全网20亿互动热度，票房登顶，热搜不断，成为开年以来的最强话题人物。
自 1 月 29 日大年月朔公映以来，《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）的讨论热度持续攀升，上映第九天正式登顶中国影史票房榜，2月7日登顶全球单一市场票房榜，制止2月12日票房已突破95亿，成为首部进入全球票房榜前25的亚洲影戏，位列全球动画片票房榜第5名，现在猫眼专业版给《哪吒2》的预测票房已经超过160亿元。
票房背后，数说故事以海内外Social数据全面拆解《哪吒2》： 20亿互动量背后，哪些平台热度更亮眼？ 票房以外，大众还关注哪些话题？ 花式营销，哪些品牌”赢麻了“？ 走向海外，吒儿靠什么征服外国观众？
1、霸榜热搜，《哪吒2》全网互动量超20亿
根据数说故事旗下数说聚合数据，制止2月11日，《哪吒2》全网讨论声量持续走高，团体声量超1800万，社媒互动量超20亿，从团体热度走势来看：
- 上映前：预售票房过亿，显示出强大的吸引力。随着预报片及番外视频的传播，相关话题在交际媒体上引发了广泛讨论，观众对影片的等候值不断攀升。
- 上映当天：大年月朔，《哪吒2》正式上线，首日票房达到4.87亿元，多个话题登上热搜，全社媒阵地（微博、小红书、短视频、哔哩哔哩、知乎等）的互动量单日突破4600万，随后网友喊话影院增长排片，讨论热度开始发酵。
- 上映后：随着讨论热度的升温，《哪吒2》票房持续发酵一连多日实现逆跌，1月31至2月9日一连10天的单日社媒互动量破亿。2月4日，上映第七天，影视界齐贺《哪吒2》创票房新高，热搜不断，单日互动量近2亿次；2月6日，《哪吒2》正式登顶中国影戏票房榜，全网单日讨论声量超170万；2月9日，《哪吒2》票房破80亿，成为中国影史首部票房破80亿影戏，声量登顶。
热搜更新速率赶不上票房上涨速率，无论票房照旧讨论度都在不断创造中国影史新古迹，根据数说雷达数据，制止2月11日，《哪吒2》相关话题登上各平台热搜榜超千次，热度居高不下。#哪吒影史第一 #、#哪吒2票房逆跌#、#影院回应一天排99场哪吒2#等58个话题陆续登上微博热搜TOP1，累计阅读量超过80亿次。
从各社媒阵地数据表现上看，传播量TOP3平台是抖音、微博以及小红书，其中抖音阵地的讨论热度占比超过69%，微博达到24%，小红书占比4%。
- 抖音：作为《哪吒2》第一讨论阵地，在影片上映第三天声量才开始急速发酵，制止2月11日站内声量已超1200万，总互动次数超18亿，贡献了绝对热度。以官号为首的发文吸引了大批观众的转评赞，番外及幕后视频累计播放量已超23亿次；达人类投稿内容超11万条，互动量超7.3亿，大量的影戏片段、解读视频、脚色模仿、仿妆等短视频持续拉高影片的长尾流量。
- 微博：自上映以来《哪吒2》相关话题频繁登上微博热搜，话题下网友们积极讨论影片的剧情、脚色、特效等，诸多明星都成了哪吒的“粉丝”，积极打call，浩繁影戏片方、影视圈导演也齐贺《哪吒2》创票房新高，带动了超高传播热度，总互动次数超1.4亿。
- 小红书：热爱分享的小红书用户也为《哪吒2》贡献了超136万篇笔记，除了对剧情的讨论，他们仍旧关注各种联名周边，尤其是泡泡玛特的哪吒盲盒，在站内被大量分享及讨论，已成为新年必抢爆款产品。
- B站：善于解读、爆改、二创的小破站也接住泼天流量，许多up主对影片进行了细节解析，累积内容投稿量超过3.4 万条，总互动次数超4200万，番外及广告片内容都得到了千万级的超高播放。
- 知乎：站内同样热搜不断，在各类话题下，答主们针对影片剧情、人物、隐喻等内容进行了不同角度的探讨，官方话题团体浏览量突破5.7亿，讨论量高达29万。
2、全网好评，1.8亿+观众助力的“百亿项目”
用五年打磨一部好作品，票房与口碑一路高开疯走，让《哪吒2》在短时间内实现“封神”。根据数说聚合数据，《哪吒2》全网UGC讨论占比高达88%，多数观众对影片给予了高度评价，NSR达到81%，远高于《封神2》的60%。
作为一部“全家欢”影戏，《哪吒2》可以说收割了全年龄层观众，根据数说雷达人群数据，《哪吒2》的社媒讨论用户男性占比约为28%，女性则为72%。从年龄层来看，00后用户占比最高，约为29%，80后及90后用户占比分别为25%及23%，70后为4%。
在票房以外，大众还在关注什么？
从讨论词云上看，这届观众对《哪吒2》仍旧不吝称赞，无论对剧情、特效、脚色、幕后团队照旧影片蕴含的文化意义，都有较高的讨论热情，#国漫天花板#、#哪吒后遗症#等正面评价活泼在各社媒平台。在动画特效的呈现上，《哪吒2》疯狂加码，制作量相当于两到三部动画影戏，如困住海底妖族的锁链、虚空裂口的岩浆等特效细节刻画入微，也成为影片口碑的有力支持。
敖丙、敖光、申公豹、申小豹、土拨鼠、结界兽、石矶娘娘等脚色的塑造也成为各人讨论的核心，可以说是“全员上桌”，我们也根据社媒UGC数据，进一步研究了大众对剧中配角的真实讨论：“丑强惨”的申公豹被喻为积极上进、保护家人的普通人，被网友们广泛代入；石矶娘娘打破白幼瘦审美枷锁，在抖音、小红书等平台带起仿妆热潮，鼓励了更多女孩自大美，做人生大女主；可爱继承土拨鼠，人畜无害却也逃不过被收走的运气，也引发了网友们的狠狠共情。全剧无配角的《哪吒2》，透过神话故事照见现实，照见每个普通人，是成就顶峰票房的一大缘故起因。
《哪吒2》站上国漫之巅，在数据之下我们也看到了国民对传统文化愈发自大的大趋势：#哪吒2对中国文化意味着什么#、#哪吒背后的文史知识#等话题登上抖音热搜TOP1，让传统文化实现了更广泛的科普；剧中龙王敖光的打造参照了故宫龙，画风呈现更贴近中国人对于中国龙的想象，让敖光在”帅气“之外增长了更多的”底气“ 。
不测爆火的结界兽，让许多游客涌进三星堆打卡原型 “戴金面罩青铜人头像”，近2周三星堆全网讨论声量环比增长了25%；还有取自川西民居的龙宫飞檐，片头的贵州侗族大歌、战斗鼓点暗合川剧锣鼓韵律也被广泛讨论...，每一条社媒的热议帖子背后折射的是国人对中国传统文化的回归，各人借由影戏齐聚，在传统IP中探求共鸣，将《哪吒2》推向票房之外的另一个高点，完成了一次集体文化寻根。
3、品牌联名，盲盒售空，黄金+IP成为新财富密码
《哪吒2》的热度和票房结果突出，也带火了周边产品的销售。自上映以来，官方与影戏院联名爆米花桶库存“告急”，与卡游推出影戏收藏卡、万代南梦宫、泡泡玛特等相助的周边“谷子”也实现了爆卖，其中讨论热度最高的联名当属泡泡玛特，粉丝购买力上来了，联名的盲盒也已全数售空，预售期已经排至今年6月15日，“哪吒盲盒手办上架两天就售罄”话题登上热搜，小红书用户自影片上映以来也积极安利不同款式盲盒，晒开箱，分享抢购攻略，相关笔记超过3万篇。
此外，蒙牛、荣耀等品牌也在春节前押注了《哪吒2》，进行了一波春节营销联名。蒙牛打出#哪吒祝你要强事事牛#口号，结合CNY短片、影戏贴片广告等强化心智，让网友直呼：”真的头一次这么乐意看广告”，旗下的纯牛奶、真果粒、纯甄、圣牧有机奶、将来星、瑞哺恩等数个产品均换上了哪吒限定包装。荣耀则在春节前推出哪吒相关周边（麻将、冰箱贴）、专属相机水印等，和哪吒一起红火开年。
2月7日，网友在交际媒体晒出5年前的《哪吒1》联名金手镯引起热议，2.8万买的镯子现价已翻倍，酿成了妥妥的理财产品，让这款最贵周边不测翻红，随后#第一批买哪吒金镯的人已赚麻了#登顶热搜，粉丝求品牌返场，嗅到商机的水贝商家率先发起预售，让黄金+IP这一组合成为了新财富密码。
4、进击出海，《哪吒2》海外预售火热
“IMAX票刚开，好位置就没了。”随着国内票房的连日进击，《哪吒2》的巨浪也猛地扑向了海外，许多观众早早蹲守，预售上座率达90%以上，多个热门场次影戏票已经售罄。
根据数说故事数据，随着海外上映日的临近，《哪吒2》也成为海外交际媒体的热门话题，预报片及系列番外视频播放量超千万，Facebook、X（Twitter）、YouTube、TikTok等平台讨论声量逐日上涨，自1月29日以来声量超过70万，互动量近亿次，TikTok话题#nezha 、#nezhamovie 也得到了数十亿次的曝光。
同时，根据数说故事旗下Gloda数据发现，《哪吒2》盲盒已成为国内系列周边产品中最热销的品类，抖音TOP1系列手办销售量超50万，泡泡玛特系列盲盒则全线售罄。对比TikTok，“哪吒”元素产品在站内尚未铺开，随着影片在海外的上映，预测“哪吒”IP在海外也将迎来一波热度高峰，周边产品或将成为可预见的高热商机，可以作为跨境卖家的选品思绪。
写到末了：
从《哪吒1》的反抗运气到《哪吒2》的反抗规则，《哪吒2》延续了第一部的内核，生存故事框架的同时融入现代代价观，继续深化对亲情、友情和自我认同的探讨，让观众在熟悉的故事中找到新的情感连接点，制作水平更是大幅提升，故事更加丰富，给等候了5年的影迷们带来了巨大惊喜。借用导演饺子的话：“这么多人凑在一起，总能把事给扛下来。”如今1.6亿观众凑在一起，用一张张影票回馈诚意，双向奔赴站上影史之巅，哪吒，简直生来不凡。透过数据，数说故事也尝试为更多扎根本土、出海扬帆的品牌商家们点亮趋势：
1、国漫崛起更立体，将成为品牌营销的必争之地
《哪吒2》爆火后，泡泡玛特预售已经排到6月，各地一“吒”难求，除了影戏本身，社媒讨论内容也有不少“背后的故事”，比如1900多个特效镜头，饺子导演的毛衣，配音演员的反差感等，让“国漫崛起”更具体和立体了。此外，更多国产佳作如《大圣归来》、《白蛇》等经典IP，用Z世代风格重构后征服了新一代观众，小众国漫《伞少女》也凭口碑被更多人看见，《哪吒2》更是buff集于一身，好内容、硬核技术、反差、共鸣、文化自大互相交织，国漫崛起已经进入Next Level，在这样的氛围之下，“谷子经济”及IP联名，将成为品牌营销的下一个必争之地。
2、照见普通人，自发共情与深度互动成为内容核心
大爆无配角，《哪吒2》在网友们的不断细品中，关注每个脚色运气，照见普通人。从“小镇做题家”申公豹，到打破审美又被全网复刻的石矶娘娘，我们从UGC讨论数据中发现，“普通人”运气的共情正在崛起，没有主角光环加持也可以收获巨大的互动量和喜爱，这也为品牌内容营销提供了新思绪，从热度曝光为主，到基于讨论内容的深度互动与共鸣，“全员上桌”范式正在形成。
3、品牌出海，代价沉淀＞流量速成
近两年Labubu依赖用户UGC传播成为泰国顶流；黑神话悟空经过7年研发吸引全球“天命人”；原神持续迭代内容让CP粉遍布全球；历经五年打磨的“魔童哪吒”也承载起众人对中国文化出海的厚望再踏征程，走向天下舞台的中国故事正在赢得更多目光，也更加印证了品牌出海代价沉淀＞流量速成，中国品牌全球化出海要走长期主义的“笨功夫”，发力Social，深度本地化运营，才能实现品牌与全球用户的共鸣。
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